Kurumun kurumsal kimliğinin unsurları

reklâm

Şirketler arasındaki büyüyen rekabet karşısındave markalar tüketici imajı, rakiplerin arka planına karşı seçim, benzersiz, hatırlanabilir bir ihtiyaç yaratma ihtiyacını arttırmaktadır. Yüksek kaliteli bir şirket stili, bu sorunların çözümüne katkıda bulunur. Eşsiz bir kurumsal kimliğin gelişimi karmaşık ve sorumlu bir süreçtir. İşletmenin kurumsal kimliğinin tüm unsurları misyon ve konumlandırmasına uygun olmalıdır.

kurumsal kimlik unsurları

Kurumsal tarz kavramı

Şirketin tanımı - en önemli pazarlamatanınabilirlik garantisi ve mal ve hizmetlere yönelik istikrarlı bir talep olan bir görev. Şirketin ve ürünlerinin rakipler arasında tanınmasını mümkün kılan kurumsal kimliğin unsurlarıdır.

Kurumsal kimlik veya kurumsal kimlik, -Bu, insanlar tarafından kolayca tanınan, firmanın kendine özgü bir görüntüsüdür. Bu, kurumun bütünleşik, düşünülmüş bir iletişiminin bir bileşenidir ve şirket stilinin tüm ana unsurlarının, tüm ürünler, dokümantasyon ve şirket özelliklerine yerleştirilen tek bir konsepte uygulanacağını varsayar, böylece herhangi bir bileşeni tarafından tüketici kolayca üreticiyi tanımlar. Şirket tanıtım tarzı, şirket tanıtımının görevlerini yerine getirdiği için pazarlamada şekillenir.

kurumsal kimliğin temel unsurları

çıkma

Kurumsal kimliğin ilk belirtileri hakkındaAntik kültürünü dikkate derler. Böylece, benzersiz yazarın çizimlerle ürünler belirli esnaf seramik diğer benzer ürünlerden öne izin eski Mısır mezarlarında, bulundu. Markalaşma antik Yunanistan'da işçilik dokuma, çanak çömlek eserler, takı üzerinde bulunmuştur. Avrupa'da Ortaçağ'da, her lonca ustaları da işaret ve binalara asıldı kendi ayırt edici işaretler vardı. Hatta fırıncılar ve şarap üreticileri, ürünlerinin üzerine damga koyduk. İngiltere'de 19. yüzyılda, kayıt ve markaların korunmasına ilişkin ilk yasa kabul edildi. Daha sonra patent işaretler ABD'de ortaya çıktı, ancak o zaman, ve dünya çapında. Bugün sadece ABD'de 50.000 'den fazla karakter vardır.

Rusya'da devrimden önce, tüm Avrupa'da olduğu gibi. Örneğin, her bir eseri için ünlü kuyumcu Carl Faberge, bir şeyin gerçekliğini doğrulayan özel bir mühür koydu. Sovyet iktidarının zamanlarında, ülkede serbest bir rekabet olmadığı için, şirket tarzı ihtiyacı neredeyse ortadan kalktı. Her ne kadar o zaman bile kimlik mevcut olsa da, bugün "Izvestia" ve "Pravda" gazetelerinin isimlerini yazmanın kurumsal yazı tipini tanıyoruz. Perestroika'dan sonra, Rusya, gelişmiş ülkeleri hızla kurumsal stilleri yaratmada üstesinden gelmeye başladı.

kurumsal kimliğin ana unsurları

fonksiyonlar

Kurumsal kimlik bir dizi pazarlamaBu, şirketin gelişimi ve tanıtımı için önemli bir bileşen haline getiren işlevlerdir. Ana organizasyonun kimliğidir. Tüketicinin kendi önündeki bir üreticinin ürününü hızlı ve kolay bir şekilde anlayabilmesi için sloganlar, logolar ve diğer kurumsal kimlik unsurları gereklidir. Ayrıca, kurumsal kimliğin ve hatta parçalarının herhangi bir bileşenini algıladığınızda tanıma gerçekleşmelidir. Örneğin, Yeni Yıl televizyon reklamlarında yer alan Coca-Cola'nın marka melodisi ilk notlarla tanınmakta ve tüketici sadece üreticinin ismini hatırlayamamakta, aynı zamanda şarkıyı herhangi bir yerden devam ettirebilmektedir.

Tanıma yanında gibi bir işlevfarklılaşma. Doymuş, son derece rekabetçi piyasalarda, benzer mal ve hizmetlerden mahrumiyetle ilgili ciddi bir sorun vardır. Tüketicinin psikolojisi, her mal kategorisinde, genellikle 3 ila 7 başlıktan bahseder ve bu aralıkta, tüketicilerin seçimini yapar. Bu nedenle kurumsal kimliğin görevi, rakiplerinden farklı bir ürün, şirket veya hizmet yaratmaktır. Örneğin, orta fiyat kategorisinin meyve suyu pazarında, tüketici için şiddetli bir mücadele vardır, malların ve ambalajın kalitesi, farklı üreticilere çok benzer ve seçim, çoğunlukla reklamcılıktan öğrendiği konumlandırma temelinde alıcı tarafından yapılır. Ve bir çağrışım zincirinde bir reklam klibini ilişkilendirin ve örneğin, meyve suyunun ambalajlanmasına, tek resimsel elemanlar tarafından yardımcı olunur. Bu nedenle, reklam şirketlerinde kurumsal kimlik unsurları mevcut olmalıdır.

Üreticinin ve alıcının her iletişimiBu benzersiz işaretleri ezberlemeye yardımcı olmalı, daha sonra satın alma sırasında otomatizm seviyesinde tanınan. Ve bir kişi bir mağazada meyve suları ile uzun bir tezgahı geçtikten sonra, üretici ile ilişkilendirdiği tanıdık işaretleri olan bir paket seçecektir.

reklamcılıkta kurumsal stil unsurları

Kurumsal tarzın en önemli işleviŞirket imajının oluşumu ve bakımı. Bugün, giderek artan bir şekilde, tüketici bir ürünü seçerken nesnel özelliklerine değil, kendi fikirlerine odaklanmaktadır. Bu nedenle, mal ve şirketin olumlu imajını oluşturma görevi her şeyden önemlidir. Görüntü, şirketin misyonu, avantajları ve konumlandırması gibi temel unsurlar üzerine kurulmuştur.

Pazarlama iletişimi görevi birTüketici başı, kurumsal kimlik unsurlarıyla çarpıştığı her zaman ortaya çıkacak belirli niteliklerin bir setinin durağan bir imajıdır. Tüketici, kendisi için çok şey bildiği ve kendisinin (göründüğü şekliyle) görüşüne sahip olduğu ürün için daha fazla ödeme yapmaya isteklidir. Bilinen ürünler daha fazla güvene neden olur. Ve artı değerin ana kaynağı olan görüntüdür. Ancak bugün, mal ve hizmetlerinin olumlu imajlarının peşinde koşarken, eşsiz bir imaj yaratma sorunu, akılcı bir mesele;

işletmenin kurumsal kimliğinin unsurları

bileşenler

Kurumsal kimliğin ana unsurları şunlardır: logolar, ticari markalar veya hizmet markaları, şirket bloğu, sloganlar veya metin işaretleri, renk ve yazı tipi, kurumsal karakter, kurumsal ses. Tüm bu unsurlar ortak bir fikirle birleştirilmelidir: konumlandırma platformu ve şirketin misyonu. Kurumsal kimlik geliştirmek, markanın ideolojik platformuna dayanmalıdır. Sadece şirketin özelliklerini, avantajlarını ve hedeflerini anlamak, etkili bir kurumsal kimlik geliştirebilirsiniz.

Kurumsal stilin avantajları

Kurumsal kimliğin gelişimi güzelpahalı ve ciddi bir olay. Neden para, güç ve zaman harcıyorsunuz? Kurumsal kimlik, tüketicilerin seçim yapmasını ve alım yapmasını kolaylaştırır. Oluşan tanınabilirlik, malları rakipler arasında tahsis etmeye yardımcı olur. Zarif kurumsal kimlik, pazara mal getirme görevini kolaylaştırır ve reklam maliyetini azaltır. Misyon ve kurumsal kimlik, şirket içinde bir şirket ruhu oluşturmak için çalışır ve sadık çalışanlar her zaman kurumun değerli varlıklarıdır. Ayrıca belgelerin, iş yerlerinin, kurumsal kıyafetlerin şık tasarımı, hem müşterinin hem de çalışanların gözünde şirketin saygınlığını artırıyor.

Kurumsal kimlik, birleştirici ilkedir.Tüm pazarlama faaliyetleri, izole olayları birleşik bir iletişim stratejisi yapar. Bu sayede tüketici tüm şirketin reklam mesajlarını tek bir bilgi alanına bağlamaktadır. Bu sinerjik etki, tüm iletişimin etkinliğini arttırır.

kurumsal kimlik elemanları kavramı

Servis işareti

Kurumsal kimliğin tüm unsurları inşa edilecekŞirketin adı etrafında. Bu nedenle, marka imajı şirketin imajı için son derece önemlidir. Hizmet (veya ticari marka) işareti altında şirketin adının belli bir hecelenmiş olduğu anlaşılmaktadır. Antik ustaların zamanından beri bir garanti ve kalite sembolüdür. Işareti aracılığıyla kuruluş itibarını yayınlar, bunun için emanet edilir. Birkaç servis işareti türü vardır:

- Sözel. En yaygın olanı, sahibinin yasal haklarını başlığa getirir. Bu işaretlerin örnekleri kütle: Aeroflot, Mercedes.

- Güzel ya da görsel. İsminin özel bir taslağı, genellikle logo ile eşanlamlıdır.

- Volumetrik. Paketin veya malların kendileri de patentli olabilir ve belirli bir üreticinin işaretidir. Mesela Coca-Cola'nın ünlü cam şişesi.

- Sonic. Bazı şirketler, özelliklerinden dolayı, faaliyetleriyle ilişkili ses işaretlerini düzeltebilirler. Örneğin, "Radyo Mayak" ya da bir çakmak "Zippo" bir tıklama çağırır. Bugün, şirketin kurumsal tarzı olan ve yasalara göre atanan sağlam unsurları kaydetme eğilimi vardır. Bu şekilde firma "Nestle", "Danone" ve diğerleri.

logo

Kurumsal kimlik kavramı,Şirket kimliği için çalışmak, genellikle bir, ana bileşeni - logoya indirir. Bu gerçekten şirketin imajının önemli bir parçası, ama tek değil. Logo - bu şirket, marka, ürün grubunun isminin orijinal yazıtıdır. Genellikle sadece bir isim değil, aynı zamanda önemli semantikleri taşıyan bazı görsel bileşenleri de içerir.

Logonun sadece bir şey olmadığını anlamak çok önemlidir.güzel yazılmış bir isim, şirketin misyonunun şematik, basitleştirilmiş bir temsilidir. Örneğin, "Nike" şirketinin ünlü logosu sadece isminin yazısını değil, aynı zamanda markanın bir sembolü olan ve bazen de mektup eşliğinde bile kullanılabilen kavisli bir çizgiyi de kapsamaktadır. Logo, markanın tarihini "söylemelidir". Örneğin, Apple'ın meşhur elma, önemini açıklayan en az üç şirket mitine sahiptir. İyi bir logonun ana işaretleri şunlardır: sadelik, hatırlanabilirlik ve ifade gücü.

Şirket bloğu

Kurumsal kimlik unsurlarının düzenlenmesiBelgelere, ambalajlara ve diğer ortamlara yerleştirme özel bir birim olarak adlandırılır. Bileşimi, şirketin ihtiyaçlarına göre değişebilir. Çoğu zaman şirket logosu, zarflar, kartvizitler üzerine yerleştirilmiş bir logo, bir slogan ve adres bilgisinin bir kombinasyonunu bulabilirsiniz. İsim ve logo kombinasyonu genellikle paketlere ve mallara yerleştirilir. Örneğin, ürünleri üzerinde "Adidas" firması logo ve şirket adını yerleştirir, bazen satır veya dizi adı ile desteklenir.

diğer kurumsal kimlik elemanları

Kurumsal renk

Kurumsal kimliğin önemli bir unsuru renktir. Psikologlar, rengin derneklerle güçlü bir bağlantı kurduğunu uzun zamandır biliyorlar. Renk-duygu çiftlerinin tüm tabloları vardır. Tabii ki, bu konuda bireysel farklılıklar olabilir, ancak renkler vücudumuz ve ruhumuz üzerinde bir etkiye sahiptir. Örneğin kırmızı, uyarılmayı artırır, nabzı arttırır ve kan basıncını yeşil, aksine rahatlatır ve rahatlatır. Ayrıca, kurumsal bir renk seçerken, belirli bir kültürde kendisine atanan semantikleri hatırlamanız gerekir. Örneğin, beyaz renk genellikle ışık, saflık, kar, süt ile ilişkilidir. Fakat Japonya'da bu karaktere üzüntü, keder eklenir, çünkü bu renk geleneksel olarak yas olarak kabul edilir.

Bir renk seçerken, kombinasyonları da hatırlamanız gerekir.kontrast ve eklemelerin kuralları. Yani, siyah ve sarı kombinasyonu en parlaklarından biri, ama aynı zamanda tehlikeye işaret ediyor. Tipik olarak, bir kurumsal kimlik, okunması ve hatırlanması zor bir çeşitlilik yaratmamak için üçten fazla renk kullanmaz.

Ve bir renk seçerken dikkat etmeniz gereken en son şey,Bunlar farklı ortamlardaki iletiminin özellikleridir. Böylece, leylak ve sarı-turuncudan oluşan karmaşık bir kombinasyon, bazı baskı makineleri tarafından yanlış bir şekilde iletilebilir.

slogan

Kurumsal kimliğin unsurları sadecegörsel, ama aynı zamanda sözel. Kısa akılda kalıcı bir ifade sloganı da kurumsal kimlik oluşturmanın bir yoludur. Özel bir görevi vardır: sadece şirketin tanınmasının bir garantisi değildir, aynı zamanda tüketiciye şirketin ana avantajı, misyonu hakkında bilgi verir. Örneğin, Toyota otomobilinin “Rüyayı sür” sloganı derin bir anlama sahiptir: düşler yönetilebilir ve ulaşılabilir, arabalarımız kimsenin hayalidir. Slogan son derece geniş bir içeriği son derece kısa bir biçimde iletmelidir (en fazla 7 kelime). Bu nedenle sloganlar, sadece keskin bir cümle oluşturmamakla kalmayıp, aynı zamanda gerekli içerikle doldurabilen profesyonel metin yazarları tarafından yazılmaktadır.

Kurumsal kimlik unsurlarının geliştirilmesiMetin yazarı teknik özellikleri için başlangıç ​​noktası haline gelen temel fikre dayanarak. Slogan, organizasyonun tüm ürünlerine, reklam mesajlarında yer alan belgelere yerleştirilmeli, tüketiciyle iletişimin bütünlüğünü, anlamsal bütünlüğünü sağlamalıdır.

Marka karakter

Kurumsal ana unsurları listeledikAncak, stil, marş, efsane, düzen ve tasarım özellikleri gibi ek, değişken bileşenler vardır. Marka kimliğinin ek bileşenlerine kurumsal özellik atfedilebilir. Bir marka karakteri, bir kahramanın veya başka bir kimsenin şahsında markanın misyonunun ve misyonunun sabit bir düzenlemesidir. Reklam kahramanı genellikle reklam iletişiminde kullanılır: reklamlar, basılı örnekler, olaylar. Bir karakter, hedef kitlenin temsilcisini temsil edebilir veya onun için bir otorite olabilir. Ayrıca kurumsal kahraman, ürünün en iyi özelliklerini görselleştirebilir. Örneğin, Bay Muscle deterjan markasının marka karakteri ismiyle ilişkilidir ve her tür reklamda yer almaktadır.

taşıyıcılar

Kurumsal kimlik unsurlarıçeşitli medyaya yerleştirildi. Genellikle şirket markalaşıyor, yani. logolarını tüketicinin dokunabileceği her şeye koyar. Kurumsal kimlik öğelerinin ana taşıyıcıları; kartvizitler, belgeler, zarflar, kuruluşun web sitesi, kurumsal form, reklam ürünleri, hediyelik eşyalardır. Buna ek olarak, kurumsal kimlik unsurları satış ve müşteri hizmetleri, pankartlar, hediye ürünleri, şirket araçları üzerine yerleştirilebilir. Ayrıca, tanıtım materyalleri için kurumsal kimlik kullanılmalıdır: klasörler, paketler, raflar, elektronik sunumlar.

Yorumlar (0)
Yorum ekle