Ürün konumlandırma

reklâm

Malların konumlandırılması belirleme sürecidirYeni bir ürünün mevcut olanlar arasında yer alması gereken yer. Rekabet eden bir gruptan beton malların tüketicisi tarafından algı planının yetkin bir şekilde oluşturulması, piyasadaki yeni ürünlerle bir çıkış planlamasında veya halihazırda satışa sunulan malların modernizasyonu ve mükemmelleştirilmesi yollarının tanımlanmasında çok faydalıdır.

Ürün konumlandırma

Ürün amacı için konumlandırılmışPazar akranları arasında ona rekabetçi bir pozisyon sağlamak. Bunun için ilgili tedbirler geliştirildi ve uygulandı. Belirli bir ürünün tüketicinin pazarındaki zihniyetine pazardaki yeri denir.

Klasik pazar koşullarında, tüketicilersundukları mal ve hizmetler hakkında bilgi ile aşırı yüklü. Çoğu zaman, satın almadan önce malların değerlenmesini yapacak konumda değildirler. Ürünün alıcının zihninde kapladığı pozisyon, rakip analoglar ile kıyaslandığında ortaya çıkan bir dizi algı, duyum ve izlenimdir.

malların konumlanması

Tüketiciler dağıtmaya çalışıyorkategorilerine göre farklı mallar için. Ancak, pazarlama araçlarının yardımıyla, bu süreci kendileri için yönetilebilir ve karlı hale getirme eğiliminde olan üreticiler için bu tür spontane konumlandırmalar yararlı değildir.

Bugüne kadar, üç ana ürün konumlandırma stratejisi geliştirilmiş ve başarıyla uygulanmıştır:

  1. Markanın mevcut konumunu tüketicilerin zihninde güçlendirmek.
  2. Çok sayıda tüketici için değeri temsil eden boş bir konum arayın.
  3. Rakipleri tüketicilerin zihnindeki konumlarından ya da yeniden konumlandırmadan (gerekirse yeni segmentlere ya da yeni pazarlara penetrasyon) sokarak.

Üç içinde konumlandırma stratejisisahne. Birincisi mevcut konumlandırmayı belirler, ikincisi istenen pozisyonu seçer, üçüncüsü - istenen pozisyona ulaşmak için fiili faaliyet setini geliştirir.

Konumlandırmanın temel ilkeleriAşağıdakiler: uzun bir süre için yön seçildiğinde tutarlılık ve sadakat; erişilebilirliği ve sadeliği, pozisyonun sunulması açısından bir araya getirme; Seçilen pozisyonun tüm bileşenlerinin (mal, hizmet, reklam vb.) tam olarak uyumu.

ürün konumlandırma stratejileri

Ürünün en önemli avantajıTüketicinin taleplerini en iyi şekilde karşılaması ve ürünü analog rakiplerinden ayırması, konumlandırma özelliği olarak adlandırılır. Satın alırken motivasyon kaynağıdır. Nitelikli pazarlamacıların tercihi, tüketici segmentlerinin faydalar için tanımlanması ile başlar. Bunlar bir dizi nedenden ötürü kümelere ayrılırlar: ürünün fiyatı, imajı, kalitesi, kullanıldığı yol, belirli sorunların çözümü ya da faydaların birleşimine dayanarak.

Ürünün rakiplerine karşı rekabet gücü bakımından konumlandırılması ya yeni (niş içerisinde serbest) ya da belirli bir konumdan rakipleri devirerek gerçekleştirilebilir.

Yorumlar (0)
Yorum ekle