Pazarlama araştırması yöntemleri

pazarlama

Belirli mal veya hizmet üreten herhangi bir şirketin, ürününü tüketiciye tanıtması gerekir. Hedefe ulaşmak için pazarlama araştırması yöntemleri veya şirketin pazarlama departmanları veya kiralanmasıuzman ajanslar. Bu çalışmalar, tüketici tercihlerini, reklam metinlerinin ve videolarının potansiyel tüketici üzerindeki etkisini, çeşitli reklamları ve nüfusun ürün veya şirket hakkındaki tüm diğer medya farkındalığını incelemek ve analiz etmek için tasarlanmıştır.

Pazarlama araştırmasının özü pazarı araştırmaktırŞirketin doğru ve geçerli test sonuçlarının, bir amaç ile gerçekleştirdi. yeni bir ürünün çıkışını beklerken pazar, ürün testine mevcut ve paketin tercihlerini belirlerken üzerinde yeni bir ürünün yararlarını, tüketici segmenti, ürün, rekabetçi ürünlerin çalışmaya potansiyel alıcı reaksiyonun çalışmayı tanımlamak tanımlamak için olabilir.

Pazarlama araştırması yöntemleri farklı var: uzman analizi, sorgulama, odak grupları, deney metodu, içerik analizi. Koltuk yöntemleri, gözlem yöntemleri ve derinlemesine görüşmeler vardır. Genellikle pazarlama araştırmasında, pazarlamacılar için belirlenen hedefler ve görevler tarafından belirlenen çeşitli yöntemler bir arada kullanılır.

Pazarlama, büyük ve büyük, bir ürün veya hizmetin perspektif içinde konumlandırılmasıdır. önce pazarlama araştırması yöntemleri temelde yeni kanal arayışına indirildisatışları arttırmak için satış ve yöntemler. Artık pazarlamacılar, işlerinde en temel değerin, tüketici ihtiyaçları ve tercihlerinin araştırılması olduğunu anlıyorlar. F, Kotler bunu çok açık bir şekilde, eski bir İspanyol örneğini kullanarak, bir kişinin iyi bir baş belası olması için, önce boğayı incelemesi gerektiğini söyler.

Şimdi çoğu geçerli pazarlama araştırması yöntemleri Tüketicilerin ihtiyaçlarını belirlemek, pazarı ve pazar verimliliğini değerlendirmek için. Bazıları:

  1. Mağazalarda denetleme. Burada müşterinin davranışlarını inceliyoruz, mağazadaki hareketleri izliyor, izleniyor, dikkatlerini çeken şey, her şeyden önce dikkatin cinsiyet, yaş ve sosyal gruplara göre dağılımı, hizmetlerin etkisi, vb.
  2. Evde gözlem - araştırmacılar gönderilir alıcıların evleri ve ailelerinin bu ürüne nasıl ait olduklarını ve evde nasıl kullanacaklarını, ürünü geliştirmek için ne gibi istek ve önerileri olduğunu.
  3. Diğer yerlerdeki gözlemler.
  4. Odak grupları. Belli bir grup insanın seçilmesi ve tartışmalar, anketler, testler bir süreliğine tutulması nedeniyle oldukça popülerdir. Bütün bunlar, video veya ses medyası üzerine kaydedilir, sonra analiz edilir ve olayların daha ileri düzeyde yürütülmesi için sonuçlar ve öneriler yapılır.

Pazarlama bilgi analizi sistemi Farklı verilerden elde edilen tüm verileri azaltmak için tasarlanmıştır.Kanallar ve uygun sonuçları çizin. Analiz başlangıçta hedef belirleme aşamasında başlamalıdır, aksi takdirde nihai sonuçta neyin elde edilmesi gerektiği konusunda net bir anlayış olmayacak ve sonuçların belirsizliği ve tutarsızlığına yol açacaktır.

Toplanan bilgileri analiz ederken, bu değilAraştırmacının kişisel görüşü, hissi ve tercihleri ​​dikkate alınmalıdır. Sadece yanıt verenlerden kaynaklanan gerçekler, çelişkili olabilirler, önyargılar içerebilirler ve bunun gibi, üreticinin kendisi için en doğru kararı nasıl alacağını anlamasına yardımcı olacaktır. Bunun için, son ışıkta, araştırmanın yapıldığı.

Yorumlar (0)
Yorum ekle